“双12”造节运动如火如荼
作者:汇利  来源:www.hlunipower.com/  更新时间:2012-12-13  点击率:519
“双11”促销热潮的余温犹在,昨日“双12”大促销又再次降临。尝到“双11”甜头的商家们,尤其是网络电商,促销手段上,除了传统的比拼价格战,各商家还在各种宣传噱头上大做文章。此外,记者走访本地商家了解到,为了争夺年末市场,实体店也筹划开始预热年末市场,促销活动将一直持续到明年年初。
然而,对于商家声势浩大的“造节”运动,经历了“双11”的市民们,这一次更加理性;而不少在“双11”期间,稍显手忙脚乱的快递公司,也表示已经做好准备,全力应对即将到来的接送件高峰。

电商欲再尝“造节”甜头

  临近年末,原本就是商家促销的重要时段,而通过“双11”造节促销赚得盆满钵满的电商们,更不愿放过“双12”这个大好机会。不过,电商们不再单纯如以往那样,比拼“价格战”,而是开启另类营销,希望刺激消费。
  在知名电商京东商城的首页,12月12日命名为“会员关爱日”的公告,尤其引人注目,甚至在部分城市启用时尚美女作为送货员,做足了噱头。而淘宝网则更加强调买卖双方的互动,打出“优惠自主”的口号,商品折扣由买家、卖家共同决定。苏宁易购则启动为期五天五夜的“为爱超级0元购。”
  此外,腾讯电商旗下的拍拍网,也宣布启动“双12”促销,主打的是5折封顶和“充100抢50”现金券的活动,并命名为“疯抢节”,持续五天。旗下的易迅网,则从12月4日起,开始投放价值5000万的优惠券,包括手机、数码、家电、汽车用品、日用百货等商品全部以5-8折的价格对外发售。

实体店酝酿年末促销

  与网商淡化价格战,转而噱头十足的各类服务相比。本地实体店则谋划扎扎实实地在年末,自己的传统销售旺季,做好各类促销活动,核心依旧选择了“价格战”。“与网商主打百货类、数码类相比,我们其实更加注重传统家电市场,应该说我们的售后服务要更好一些。”六安苏宁电器总经理周兵介绍说,“与往年相比,蛇年春节要晚一些,但按照惯例,促销活动将从12月份启动,在元旦前后达到一个小高潮。”同样,某商场相关负责人张女士也表示,眼下正是冲刺年度销量的最佳时机,因此,对于本地商家而言,也到了发力的阶段。
  记者走访了解到,目前,本地商场的平均折扣大概在五折至六折,不少商场还推出折上折活动,比如打折后购物满600元,即送100元代金券,或者直接再打9.5折。

市民消费更加理性

  在走访中,不少市民表示,从“双11”到“双12”,仅仅才一个多月的时间,中间还加上个“感恩节”,接下来,还有圣诞、元旦,电商“造节”过于频繁,也让市民产生了疲劳感,消费的欲望与热情,也在一定程度上受到了抑制。面对“双12”促销,多数市民表示将理性消费。
  “这次买东西会慎重一些了。”热衷于网购的市民冯璐璐表示,在“双11”期间,自己提前一个多月就开始在网上挑选想要购买的东西,“最终一共成交了12件,但发过来的6件货,质量明显不行,只能退掉了。”
  在某事业单位上班的市民吴先生则在“双11”期间,和妻子一起,在网上消费了5000多元,“便宜是占到了,可钱没了。”吴先生笑着说,而“双12”期间,“我再没有购物的打算了,钱包都掏空了,还要存点过年呢。”最重要的是,吴先生和妻子发现,两个人一时冲动购买回来的东西,真正用得上的并不多。
  有本地业内人士分析,逢“节”必战已成电商常态。电商频繁造节,时间跨度过短,很容易形成“促销疲劳”,而频繁的大促在换来销量的同时,也收到过高投诉量,对品牌本身就是一种伤害。

快递积极应对接单高峰

  “双十二”是消费者狂欢的日子,但对于快递员来说往往意味着日夜颠倒地忙碌。但依旧有很多市民反映,自己在网上购买的东西,花费了较平时多出一倍的时间,才送到手中,更有的市民表示,直到现在,都没有看到自己购买的商品。“‘双11’期间购买的一双鞋子,竟然被签收了,签收人却不是自己。”近日,市民许女士向记者述说到,赶到快递公司一打听,原来是快递员忙晕了,给送错了地方。
  据统计,“双11”当日所产生的快递量超过1亿件,不少业内人士预测,按照当时国内几大快递公司的快件处理量计算,其全部快件派送完毕需要11天的时间。这一说法也得到了印证,不少市民反映,自己在11月底,才陆续收到“双11”期间购买的商品。
  对此,记者在走访中了解到,不少在“双11”期间,稍显忙乱的快递公司,在“双12”期间,也做了一些针对性的准备,以迎接即将到来的接单高峰。六安某快递公司相关负责人表示,有了“双11”的经验,他们已经提前预测和准备,建立起完善的应急处理机制,可以确保“双12”期间,及时安全地将快件送至市民手中。

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